Escrito en co-autoría con Juan-Pedro Cabrera-Sánchez. El cambio que ha traído el big data sobre la forma de analizar los datos ha sido revolucionario. Esta tecnología supone un antes y un después en la forma de obtener información valiosa para la empresa y para su toma de decisiones con relación a la gestión de las […]
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Parece tan lejano aquel mes de septiembre de 2014 en la ciudad de Elche, en el que varios miembros de la Junta directiva de AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional) nos propusieron la organización de su congreso anual en la Universidad de Sevilla para el año 2017, que si ahora fuese posible hacer una vuelta al […]
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Desde hace más de veinte años vengo participando en el congreso que organiza la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Recuerdo en 1994, en San Sebastián, recién contratado como profesor de la Universidad de Sevilla, en uno de mis primeros congresos como asistente aprendiendo a ser congresista junto a mis compañeros de departamento que ya tenían más experiencia […]
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Siempre es un placer reencontrarte con antiguos estudiantes y más cuando este reencuentro es para celebrar que una idea, que iniciamos en la Universidad de Sevilla un grupo de profesores y profesionales del entorno digital, no sólo se ha convertido en una hermosa realidad sino que empieza a consolidarse como una oferta formativa de posgrado […]
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Texto escrito por Dr. Luis Doña, profesor de Marketing en la Universidad de Sevilla. Hace unos meses escuchaba a los compañeros de trabajo hablar sobre sus vivencias durante la realización del servicio militar, las famosas historias de la “mili”. Se reían y contaban mil anécdotas que le sucedieron durante nueves meses de su juventud. Escuchándoles […]
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Partiendo de que la característica fundamental del comercio electrónico (e-commerce) es que la contratación y aceptación de la oferta debe realizarse online, pudiendo o no efectuarse el pago también online, podemos distinguir siete características esenciales del e-commerce (Laudon, 2009): ubicuidad, alcance global, estándares universales, interactividad, personalización, densidad de información cualificada y tecnología social. La ubicuidad se refiere […]
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Detrás de todo proyecto nuevo que ve la luz suele haber tres ingredientes indispensables: una buena idea, un equipo de profesionales comprometidos y muchas horas de trabajo y esfuerzo. En la revista Marketing al Sur, la cual ha sacado su primer número hace unos días, me consta que estos tres ingredientes se han dado para que una buena […]
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No todos los días uno tiene la suerte de ser convocado por el club de sus amores y mucho menos cuando uno ya no está ni para correr la banda entre banquillo y banquillo. El Real Betis Balompié, el pasado lunes 27 de abril, citó a un grupo de béticos activos en redes sociales y […]
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Publicado en co-autoría con la Dra. Guadalupe Morcillo (@Politic_Speech) en su blog Politic & Speech. En una campaña electoral el componente estratégico más importante es, sin duda el mensaje. Todo lo que se dice con palabras o sin ellas, con argumentos o con imágenes, todo se convierte en el corazón de la oferta política y […]
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Hace no más de cinco años, cuando las redes sociales online eran aun un fenómeno incipiente y para muchos de nosotros algo desconocido y por explorar, las grandes compañías que vieron irrumpir la web social, el cambio de la web 1.0 al 2.0, la llegada de la web interactiva, participativa y colaborativa, casi no podían creer que […]
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