La Universidad de Sevilla y la investigación en marketing

Desde hace más de veinte años vengo participando en el congreso que organiza la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Recuerdo en 1994, en San Sebastián, recién contratado como profesor de la Universidad de Sevilla, en uno de mis primeros congresos como asistente aprendiendo a ser congresista junto a mis compañeros de departamento que ya tenían más experiencia en estas lides. Mi estreno como ponente en estos Encuentros de Profesores de Marketing (ese era el nombre del congreso en sus inicios) se produce en 1997 en Murcia. Desde ese año, casi no he faltado a la cita anual, he presentado muchas ponencias, actuado de moderador de sesión en varias ocasiones y he sido evaluador científico del congreso desde 2003.

En 2014, en la edición XXVI organizada por la Universidad Miguel Hernández en Elche, AEMARK tuvo a bien proponer al área de marketing del Departamento de Administración de Empresas y Marketing de la Universidad de Sevilla la organización de su 29 congreso, a celebrar en septiembre de 2017. Esta decisión de la Junta directiva de la asociación supuso, para nosotros, un enorme orgullo a la vez que un reto ineludible. Por ello, el XXIX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 17 se celebrará en Sevilla del 6 al 8 de septiembre de 2017. El Comité Organizador del Congreso está formado por profesoras y profesores del Área y la sede académica del mismo será la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla, donde se celebrarán todas las sesiones temáticas para la presentación de ponencias, el encuentro con editores de revistas internacionales, el meet-up con empresas y el doctoral colloquium.

El carácter científico e internacional del Congreso no le quita, sin embargo, un rasgo peculiar que AEMARK ha querido trasladar desde el principio a su congreso. Esto es el vínculo con la actividad profesional en el área de marketing dentro de las empresas y organizaciones del entorno geográfico donde se celebra cada año el congreso. La organización del meet-up con empresas e instituciones quiere ser un foro para compartir sus experiencias y saber hacer en el campo del marketing y de esta forma poder trasladar la realidad empresarial al mundo académico, y a su vez, transferir la investigación y el conocimiento en el área a las estrategias empresariales y de marketing. Desde la organización estamos estableciendo contactos con diversas empresas con la intención de aunar la innovación en marketing de empresas de diversos sectores de actividad, desde compañías consolidadas a start-up, grandes y pymes, en un intento de acercar la realidad del marketing en contextos y situaciones muy diferenciadas.

El segundo rasgo diferenciador del congreso lo supone la relevancia dada a los jóvenes doctorandos e investigadores del área de marketing en nuestro país, que podrán presentar sus trabajos en curso para ser comentados y mejorados con la experiencia de investigadores senior en el doctoral colloquium. También, aquellos jóvenes investigadores que hayan terminado recientemente su tesis doctoral podrán optar al Premio a la Mejor Tesis Doctoral que concede AEMARK anualmente.

Como Secretario General del XXIX Congreso Internacional de Marketing AEMARK 17 y compartiendo esta responsabilidad con el Presidente, el Dr. Javier Rondán Cataluña, y el resto de compañeros que componen el comité organizador solo nos queda esperar que este interesante evento sea atractivo para muchos investigadores, académicos y profesionales del marketing que puedan disfrutar, durante esos días, de un congreso de alto nivel científico y de una ciudad con enorme atractivo cultural, patrimonial y de ocio. Por nuestra parte, como organizadores y desde la Universidad de Sevilla como institución esperamos dar lo mejor de nosotros para hacer de esta edición del congreso un evento altamente productivo para todos sus participantes.

Os esperamos en septiembre.

NOTA: Para aquellos interesados en participar en AEMARK 17 trasladamos información de interés.
Las fechas clave de envío de trabajos, aceptación e inscripción puedes consultarlas AQUÍ.
Las normas de envío de los trabajos puedes consultarlas AQUÍ.

Primeras economistas luchando por la igualdad de género: Clara E. Collet (1860-1948)

Texto elaborado como semblanza de Clara Elizabeth Collet (Londres, 1860-1948) para el Proyecto "La economía no es solo cosa de hombres" (Abril, 2017, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales - Universidad de Sevilla)

Economista, estadística y feminista fue de las primeras mujeres en obtener una graduación universitaria en la rama de Economía en 1880 en el University College of London, formación que completó con el título de Máster en Economía Política en 1885. Compaginaba sus estudios con el puesto de Ayudante de Dirección en el colegio femenino de Wyggeston`s Girls` School en Leicester (Reino Unido). Esto le permitió disponer de una cierta independencia económica, anhelada por Collet a pesar de que había nacido en una familia londinense de clase media-alta.

Su interés por la investigación académica le vino al incorporarse en 1890 al Economics Club, donde se reunían investigadores para discutir sus trabajos de investigación. Allí conoció a economistas de reputado prestigio de la época como Marshall, Foxwell y Hibbs. Esta vocación investigadora le llevó a ser socia fundadora de la Royal Economic Society, donde llegó a ocupar cargo en la directiva desde 1918 hasta 1948. En 1894 fue nombrada miembro de la Royal Statistical Society, y entre 1919-1935 llegó a ser parte del Consejo.

La economía política y la estadística fueron sus dos grandes líneas de investigación en las que pudo trabajar gracias a la información que manejaba desde los diferentes cargos que ocupó en la administración pública británica, en los ministerios de Comercio y Trabajo, hasta su jubilación en 1920. Fue una mujer reformista social que defendió el sufragio universal y sus concepciones feministas, lo que le llevó a desarrollar buena parte de su investigación sobre la desigualdad en las condiciones laborales y salariales entre hombres y mujeres, principalmente en el Reino Unido.

El hecho de que el padre de Clara, Dobson Collet, fuese editor de The Free Press: A Diplomatic Review y de que esta publicación tuviese una línea editorial reformista, le permitió entablar una buena amistad con Karl Marx. Esta relación de su padre propició la buena amistad que mantuvo su hija Clara Collet con Eleonor Marx, hija de Karl. Otro de sus buenos amigos fue el profesor Mahalabonis, conocido estadista indio al que Collet guió como mentora para su inclusión en la Royal Statistical Society en 1948.

La obra de Clara Collet se inicia con las influencias de los principales economistas de la época como Adam Smith, Stuart Mill y Ruskin, que además influyeron en su visión social de la economía (Grandal Martín, 2007). Los primeros trabajos de Collet fueron formando parte del equipo de investigación de Charles Booth que estudiaba las condiciones de vida y laborales de los trabajadores londinenses (Life and Labour of the people in London, 1902). En los seis años que estuvo en el equipo de Booth (1886-1892) comprobó las diferencias en las condiciones laborales entre hombres y mujeres lo que le llevó a decantar su carrera investigadora en el campo de estudio del trabajo femenino, especialmente entre las mujeres con mayores niveles de formación.

Su único libro publicado Educated Working Women  (1902) es un compendio de seis artículos, 5 de ellos publicados en diferentes revistas desde 1891 que parten de los trabajos con Booth y se continúan con la información que manejaba Collet desde su puesto en el Ministerio de Comercio. En estos trabajos muestra su especial preocupación al observar las diferencias salariales entre hombres y mujeres y en general, por las condiciones laborales de las mujeres en el mercado de trabajo de la Inglaterra de final del siglo XIX. De los ensayos publicados con anterioridad al compendio cabe destacar su artículo titulado The Expediture of Middle Class Working Women publicado en 1898 en la prestigiosa revista The Economic Journal .

Todas sus trabajos posteriores, parten de una análisis profundo de la información que maneja desde la administración pública y fueron publicados en prestigiosas revistas del campo de la economía y la estadística. Siguiendo la descripción bibliográfica que hace en su trabajo biográfico Grandal Martín (2007), se pueden distinguir varias perspectivas en el análisis que hizo Collet de la mujer trabajadora. En primer lugar, desde la perspectiva geográfica que va desde sus primeros trabajos junto a Booth en la zona industrial de Londres y el East End, hasta posteriores trabajos que analizaban el desplazamiento hacia nuevas zonas industriales como Leeds al norte de Inglaterra. Un segundo grupo de trabajos referidos a la preocupación por la situación social que mostró la autora, analiza los cambios en el papel de la mujer en la sociedad resultante de la I Guerra Mundial y sus condiciones de acceso precarias al trabajo ante la carestía de mano de obra masculina.

El tercer grupo de trabajos se refiere a la dimensión histórica, ya que realizó estudios, a partir del análisis estadístico de información pública, sobre las condiciones históricas del trabajo femenino en la industria textil del estado de Massachusetts (EE.UU) o el análisis del empleo femenino en su propio país con datos históricos. Dichos estudios fueron criticados por su mal diseño en cuanto a la elaboración de dichas estadísticas, motivo por el que promovió la revisión de dicha información para ser recogida en las mismas condiciones que la información de los trabajadores varones. También en el Reino Unido analizó, desde el punto de vista jurídico, el tratamiento laboral, discriminatorio históricamente, dado a las mujeres casadas. En la cuarta perspectiva situamos los trabajos relativos al estudio de las remuneraciones de la mujer trabajadora y la utilización que se daba a dicha remuneración en el contexto familiar, buscando una correlación entre el destino de la remuneración y la independencia económica de la mujer.

Finalmente, podemos señalar como inusual para una mujer de su época, el relevante hecho de que el Palgrave Dictionary of Political Economy recogiese en 1898, dos voces de la autora referidas al trabajo de la mujer y sobre la remuneración de mujeres y niños.

 

Reseñas bibliográficas

Both, C. (1902). Life and Labour of the people in London. McMillan and Co: London. 

Collet, C.E. (1898). The Expediture of Middle Class Working Women. The Economic Journal , vol. 8, nº 32, 543-553.

Collet, C.E. (1902). Educated Working Women . P.S. King and Son: London.

Grandal Martín, M.D. (2007). Clara Elizabeth Collet (1860-1948) y los primeros intentos de cuantificar los salarios de las mujeres trabajadoras. En Perdices de Blas, L. y Gallego Abaroa, E. (Coord.). Mujeres economistas: las aportaciones de las mujeres a la ciencia económica y a su divulgación durante los siglos XIX y XX. Ecobook-Editorial del Economista: Madrid (pp. 259-277).

McDonald, D. (2007). Clara Collet 1860-1948: An Educated Working Woman. The Economic History Review, Vol 60, n.3, 607-609. http://www.clara-collet.co.uk/index.htm